«Share Optimisation» para Facebook

Los últimos años en Internet han estado dominados por Google y su noción de PageRank. Cualquier sitio web en la actualidad debe estar optimizado para lograr una buena indexación en Google. El «SEO» (Search Engine Optimization, o Posicionamiento en buscadores) ha sido durante años una de las prioridades a la hora de diseñar sitios web. Sin un buen SEO, no eres nadie en Internet.

Ahora estamos pasando de la «era Google» a la «era Facebook». En realidad, no creo que sustituyamos la «era Goggle» por la «era Facebook», sino que ambas convivirán en armonía. Hoy en día tiene tanta importancia el estar bien indexado en Google o Yahoo!, como el ser ampliamente compartido en redes sociales como Facebook o Twitter (o Sonico, Orkut, Yammer, MySpace, etc.).

Al igual que en los últimos años se ha desarrollado una «ciencia SEO», actualmente se está desarrollando una «ciencia para optimizar la compartición», o como quiera que finalmente se denomine. Los últimos datos apuntan a que la información compartida entre amigos en redes sociales tiene tanta o mayor relevancia y credibilidad que la información encontrada a través de buscadores. Al fin y al cabo las redes sociales no hacen más que desarrollar online el famoso «boca a boca» (o boca a oreja como se dice fuera de España).

En su nivel más básico, es necesario dotar a nuestros sitios webs de unos links para compartir en diversas redes sociales o agregadores de noticias. La más importante de esas redes sociales, Facebook, tiene una página donde explica cómo preparar una página web para ser bien leída por la utilidad de compartir de Facebook, y que el resultado final del proceso de compartición sea bonito y relevante para los amigos de la persona que ha efectuado la compartición.

Probablemente la parte más interesante de ese formateo, es que se puede asignar por defecto la imagen que queramos que aparezca en Facebook tras compartir. Podemos diseñar iconos específicos para que queden bien en el entorno de Facebook, y hacer más atractiva la lectura por parte de la red de amigos del que compartió la información. Así se optimiza el boca a boca en Facebook.

Si no asignamos una imagen por defecto, Facebook detectará las imágenes de la página y permitirá elegir una de ellas. El problema está en que muchas veces esas imágenes quedan mal, no son relevantes, o el usuario simplemente elige una imagen que no tiene nada que ver con la información compartida (un anuncio por ejemplo) o para evitarse complicaciones decide no elegir una imagen, y entonces el elemento compartido queda en formato de sólo texto y se queda muy soso.

Últimamente he estado preparando algunas partes del sitio web de Crisalia para poder ser compartidas «optimamente» en Facebook (y Twitter). El proceso ha sido más tedioso de lo que me esperaba, puesto que he tenido algunos problemas de formato con los acentos y eñes. Si vas a hacer algo parecido, déjame que te de un consejo importante: cuando se comparte una página web por primera vez, Facebook guarda los datos relevantes de la misma (título, descripción, imagen por defecto, etc) y los almacena. La segunda vez que alguien comparte esa página web, Facebook utliliza los datos que guardó la primera vez. Es decir, Facebook «cachea» los elementos compartidos, así que por tu bien no hagas pruebas de compartición hasta que estés -casi- seguro de que todo funcionará bien. En caso contrario se quedará una copia defectuosa de tu web en Facebook, y esa copia aparecerá cada vez que alguienn comparta esa página. 🙂