El pasado 5 de Febrero fui invitado por ESCP Europe para hablar de marcas en la era digital. Subiré la presentación pronto, pero adelanto que uno de los aspectos que destaqué es que las marcas de empresas digitales tienen tan buena imagen que han comenzado a comercializar su imagen de marca, como si se tratase de estrellas de fútbol. En el fondo, este tipo de acuerdos son un intercambio de atributos de marca por notoriedad.
4 ejemplos de este tipo de partnership entre marcas tradicionales y marcas digitales:
¿Que te parecen cosas como https://uk.drive-now.com/? La combinacion de varias marcas tradicionales para generar una marca digital?
Me parece fenomenal, aunque probablemente sea una filial de BMW, lo mismo que Car2Go es filiar de Daimler Group. Pero el partnershio con Sixt me parece fenómeno!
Buenos días Francisco. Estoy contigo en que estas acciones están dirigidas a acrecentar la notoriedad de la marca pero en mi opinión, el valor principal que están buscando es la credibilidad. Estas marcas aún cuentan con el hándicap de la desconfianza y lejanía entre marcas y usuarios. De hecho, Airbnb y Blabacar son marcas cuyos servicios han de ser totalmente fiables. Supongo que es una de las principales premisas para ampliar su imagen a ámbitos offline. Muchas gracias por tu aportación. Un saludo 🙂